文化的競爭力從來都不會被人忽視，我們很容易發現，大多數有實力的企業都有非常鮮明的文化形象，或者提倡、堅持某種文化主張。

　　在對多個行業進行梳理的時候，一些企業的文化闖入了我們的視野，比如特地陶瓷的美墅主義，惠普的“惠普之道”，IBM的三條信念，松下的七條精神，英特爾的六項準則等，都從不同的角度在建構一種獨特的文化。

　　而這種文化，又與自身要獲得的市場、贏得的消費群體密切相關，它們之間不存在必然的區別，只是各自的注重點與表達方式存在差別而已。

　　精英立命

　　事實上，現在很多企業都將自己的目標消費群體鎖定在了白領階層，部分高端品牌或者奢侈品牌更是毫不諱言自己的新貴情結。

　　在所有的企業文化中，都是在主張一種積極、奮斗、服務的精神，并且在文化的系統上提出一些具體的行動方式，這些都可以看作為精英立命的表現，也即精英文化。

　　我們曾經注意到一家發展非常快速的陶瓷企業，它在最近幾年中所表現出的特色引人矚目，也許陶瓷行業比較了解的人已經知道我們說的是誰，對，就是特地陶瓷。

　　在這家品牌所建構和倡導的文化中，“精英”是其非常鮮明的特征。在主流消費群體的定位上，特地陶瓷直接確立了“都市新貴”這樣的群體，而“特地為你  量身定制”這樣的品牌理念同樣體現的是高端本質，當然，這還不夠，“精英、格調、張揚”的品牌主張同樣表達的是精英訴求。

　　當今社會中，精英新貴們閃爍著耀眼的光芒，他們的一舉一動都牽涉著公眾注意力。正在興起的新貴群體，也日益成為左右區域經濟的重要力量。他們中間既有平民崛起者，也可能有富二代、官二代，但必然具備這樣幾個條件：知識文化水平較高，收入高，并且具備良好的修養。

　　文化的新演繹

　　在確立了為中國新貴服務的目標后，企業文化有了新的內涵與演繹。比如在產品也會講究文化，在品牌定位上更加清晰，而在宣傳上，則會體現得非常高端，顯得與眾不同。

 　　冰冷的工業化產品，在內涵豐富的企業文化元素的雕琢下，不僅僅產品魅力明顯提升，而且產品價值、品牌價值都會全面提升。

　　同樣以特地陶瓷為例，它一直堅持將中國文化、歐美文化同瓷磚相結合，比如龍巖、譽鉆、譽石、琥珀、玉麒麟、星海岸等，都是精英文化的成果，這些產品在提升文化品質與文化形象上，非常恰到好處地滿足了消費者精神需求，所以，其熱銷自然在情理之中。