價格戰影響衛浴市場 品牌競爭力是關鍵

　　為了沖擊國內市場,不少國外位于巨頭紛紛在中國建廠,除廉價的勞動力和運輸的方便可以節省資本之外,更多的目的在于吧產品的價格降低,因為高端市場無法適應國內的消費者需求。

　　國外品牌一直都走的是“高大上”的路線，想要進軍國內市場，價格成了首要的阻礙因素，為了沖擊國內市場，不少國外位于巨頭紛紛在中國建廠，除了廉價的勞動力和運輸的方便可以節省資本之外，更多的目的在于吧產品的價格降低，因為高端市場無法適應國內的消費者需求。

　　國內外價格戰影響市場發展

　　企業想要擴張就必須找準自己的目標消費人群，尋找更多的消費者，一個企業要想發展好并且長遠立于市場就必須在市場當中擁有中堅力量的支持，外國品牌想要打進國內的普通消費者的心中，必須將價格因素解決，否則無法真正的擁有市場。

　　外來品牌“搶食”國內衛企如何突圍

　　在當前的中國衛浴企業，大部分還是走中低端市場，不過外來企業的進入確實給國內中小企業帶來了不少影響，如果國外品牌一旦也打起了價格戰，那么消費者肯定會優先選擇大牌國外企業，因此，無論國內還是國外企業如今都產生了惡性價格競爭，將會對衛浴整個市場形成相當嚴重的危害。

　　國內市場如何尋求突破?

　　中國衛浴企業發展銷售無非兩種選擇，一種內銷，一種出口。不過近幾年國外反傾銷的政策給衛浴行業帶來不不小的打擊，不少出口企業不得已紛紛轉為內銷，想要企業獲得發展，就必須擴展營銷渠道，雖然歐洲市場已經不能再帶給中國企業豐厚的利潤，但是全球需要衛浴產品的國家也不在少數，周邊的中東國家和東歐國家對于中國衛浴產品的喜愛度也是較高的。

　　品牌競爭力的提高也是國內企業需要面對的大問題，國外企業為什么能夠迅速的贏得市場，除了本身的資本過硬，被消費者認可品牌也是很重要的一點，縱觀國內的衛浴企業，衛浴產品無論是外觀流線、色彩、功能配置，還是技術創新、產品設計、技術設計、功能配置、內控質量標準等都不比國外品牌產品遜色，關鍵在于本土衛浴品牌的品牌文化和競爭力遠不及國際品牌，品牌的國際形象和知名度較低。因此，提升品牌的競爭力是國內衛企的發展的首要任務。