解讀2015衛浴行業流行詞 被“逼出來”的轉型（圖片來自網絡）

　　行業熱市場冷 衛浴行業明顯“走低”

　　近年來，在整個市場互聯網化、定制化、大家居化等綜合因素的作用下，衛浴行業相比其他家居行業有了明顯“走低”的趨勢。而今年與往年不同的地方在于，以往衛浴行業雖然在走低，但是2015年似乎已經下降到低谷;往年的“行業熱、市場熱”，今年已經開始“行業熱，市場冷”，這樣的現狀下，不少衛浴企業摩拳擦掌推出了眾多活動，收到的結果卻有點差強人意。

　　是的，衛浴行業內今年最流行的幾個詞就是——“不好做”、“沒錢賺”、“關門”以及“轉型”，這些詞無一不在透露著今年衛浴行業發展的坎坷。但是總體來說，無論企業做什么改變都是想發展想存活，那么至關重要的角色就是“消費者”。消費者的需求是很簡單的，但要發現這些需求，并制造出滿足這種需求的產品，需要的是對于創新的持續堅持。

　　品牌和產品必須重視 環保成轉型導火索

　　作為家居行業的一個發展時間較長的品類，衛浴行業經過多年的發展，各種問題已暴露無疑，不少衛浴企業也開始思考未來發展新方向。而對于衛浴企業發展而言，如果脫離了產品和品牌，就猶如失源之魚，終將走向死亡。衛浴行業至今仍無生產設計工藝的絕對優勢，品牌化發展是衛浴產品推廣、持續發展的重要途徑，品牌里面涵蓋了從生產到包裝再到服務等多方面的內容，說到底它是一個企業帝國的綜合國力，必須得到充分的重視。

　　當下，節能、環保、科技已成為衛浴行業永恒的話題，當健康成為一種理念，當綠色成為一種時尚，當環保成為一種必然的社會需求，那么，可持續的綠色消費將成為發展的趨勢，低碳環保產品理應成為衛浴企業重點關注及研究的方向，但這仍然只是轉型的導火索。

　　電商很容易“受傷” 衛浴企業仍然要變

　　衛浴電商早已轟轟烈烈展開，但由于網絡的虛擬性，消費者無法看到實物，加上衛浴屬于大件耐消產品，一旦出現質量問題，將面臨比較棘手的物流、退貨問題。而另一方面，衛浴產品涉及送貨上門、安裝維修，但電商平臺卻并不提供這一系列服務。一旦出現質量問題，廠商、客戶都會很“受傷”。

　　盡管如此，衛浴企業仍然面臨著向互聯網轉型的大趨勢。面對國家層面大力倡導的“互聯網+”，以及電商大潮的難以阻擋，衛浴企業要如何跟進?互聯網時代，O2O作為新時代下的產業，受到越來越多企業的青睞。對于衛浴行業而言，行業的變革自然也不會離開O2O這個話題。傳統模式遭受到互聯網的沖擊，這也使得不少衛浴企業已經認識到：企業發展已經到了不得不變的地步。

　　生存環境日益復雜的衛浴市場，各種轉型之風勁吹，無論是低碳環保還是互聯網，雖是被形勢所迫，卻也同樣是大勢所趨。衛浴如果一味唉聲嘆氣，不思改變和進取，終究只是一場空。