品牌消費時代，品牌知名度已逐漸成為企業的一種核心競爭力。在同質化嚴重的衛浴市場，由于各家所提供的產品和服務沒有多大差別，消費者往往會更傾向于購買自己比較熟悉的品牌，而這正好是中小衛浴企業的缺陷。當前，市場環境日益復雜，中小衛浴企業的生存空間一再被壓縮，而想辦法提高品牌知名度或許能為自身爭取到更多的生存土壤。

提高品牌知名度 中小衛浴企業給自己提供生存土壤（圖片來自網絡）

　　利用廣告造勢 給消費者留下印象

　　中小衛浴品牌要在區域市場站住腳跟，并形成品牌響力，就要打造熱鬧的市場氛圍。打造一個經典的品牌可能需要時間來傳承，可打造一個讓消費者愿意嘗試的品牌只需要大力的造勢就行。

　　很多衛浴大品牌在造勢方面做得不錯，大手筆的在央視黃金時段投放廣告，凸顯身價;資金略緊的舉辦個開業盛典或者招商會，也足以吸引附近區域的目光。膽中小衛浴品牌一般沒有太多的資源投入到大型的媒體上，那也沒有關系，可以從小處著眼，在區域內大家日常居處的小區門前進行戶外廣告的鋪展，比如物業管理處、便利店等大家每天都會接觸的地方，讓消費者每天都能看到品牌的信息，并不斷強化到消費者腦海中。

　　滿足小眾需求 走個性化路線

　　當大品牌以大面積大跨度平鋪式的傳播力度，讓消費者眾人皆知的同時，也暴露了自己的軟肋，那就是品牌大了之后產品就是供應所有的區域，而不會為了一小部分群體來設計產品，此時小品牌就可以借助這點來創造自己的優勢并將其發揮出來。

　　隨著消費水平的提高，如今的消費者已逐漸有了個人追求，比如購買產品不喜歡跟隨大眾潮流，而是喜歡能夠彰顯自己獨特品味的東西，所以中小衛浴品牌在運作市場時，一定要緊緊抓住消費者的心理特性，可以根據當地的生活習慣、人文環境以及延伸的潛在需求設計出符合當地消費者需要的產品，讓消費者感到此產品就是為他量身打造，進而成功俘獲消費者。

　　打造終端門店 提高品牌可信度

　　一個品牌要在區域市場上有自己的知名度，首先得要有與品牌形象相符合的高檔終端形象，但很多中小衛浴品牌資金緊張，要么忽視了這一方面，要么與區域經銷商在投入上沒有協調好，“舍不得孩子套不找狼”，看起來上檔次的終端門店盡管價格不菲，但卻能夠輻射出更大的影響力，畢竟現在大部分人都是外貌協會的，衛浴門店也要整得美觀才能吸引更多人買單。

　　如果中小衛浴品牌在當地有了自己的形象展示店，消費者能夠上門體驗，親身感受產品的質量、功能、服務等等，久而久之就可提高品牌在當地的可信度，讓消費者在腦海里形成一個可信賴的品牌概念，只有新鮮和相信才能最終轉化為銷售行為。

　　在市場競爭的過程中，大品牌有著得天獨厚的競爭優勢，為獲得生存空間，中小衛浴企業切不能硬碰硬，采取迂回的戰術，一點點突破自我，更為靠譜。