隨著經濟發展，消費者的物質生活不斷提升，對產品的需求也不斷增加，從過往的實用至上，開始講究外觀款式與空間搭配。陶瓷企業必須意識到，假如企業停滯不前，產品無法突破傳統觀念，不隨著市場需求變化而創新、品牌定位與市場戰略無法對準、缺乏鮮明的品牌形象，最終只會淪為優越者的午餐。

陶企如何改變 才能避免成為優越者的午餐（圖片來源于網絡）

那么，企業可以從什么地方改變?

思維模式需要改變

　　過去的瓷磚企業只從制造端思考，自己認為好的就大量制作，很多時候產品推出，賣不出去，囤積起來變成垃圾，不是設計不好，或質量問題，而是沒對準消費者的口味。對于口味善變的消費者，不能再自顧自的。分析市場發展趨勢，找出消費者的核心需求，及時作出調整，改變產品的內容才是明智之舉。反之，情況就會像建立手機帝國的諾基亞公司，因對市場變革的反應過于遲鈍，輝煌成就一瞬間被完全顛覆，最終成為革新者的腳下亡魂。

緊貼市場發展，并不意味著抄襲模仿

　　分析潮流趨勢的目的，是要尋找設計的方向，從而設計出消費者喜愛的新產品。產品的創新能力絕對是企業競爭力的重要核心，也是企業品牌形象的主要體現。企業不能缺乏品牌形象，正如明星不能光靠長相。以自身的設計經驗來說，令消費者滿意、眼前一亮的空間，往往不是期待之內的仿制品，而是以創新工藝，為產品注入新的靈魂。仿石瓷磚或許是當今一大趨勢，但正如我上期提到，仿石瓷磚的未來其實并不明朗，最終只會落得恐龍化石的命運。“水因地而制流，兵因敵而制勝。”簡言之，即是制敵機先，掌握時代趨勢，把握瓷磚的獨特優勢，從設計、材質、工藝上革新，挖掘文化內涵，提升品牌的附加價值，從混亂的戰場中突圍而出。

形式要與時并進

　　面對互聯網的迅速發展，產業必須針對市場的變革對癥下藥，升級轉型，改變固有的營銷模式，開拓在線線下的完善銷售體系。其次，企業的設計人才欠缺，導致創意貧乏，顯然是一大缺口。有很多企業會從國外購入設計，以彌補設計上的不足，但成品參差，比不上國外，根本無法打動消費者，或者以夸張另類的設計吸引目光，但從未考慮空間實行的可能性，結果是消費者不會埋單，室內設計師也不會用。

　　因此，陶瓷企業不應再單打獨斗，應多與高端設計師密切聯系，從他們身上了解消費者的需要，以及他們選用瓷磚的標準，從而提升自身產品的靈活性，擴大高端市場的競爭力，確立品牌定位。另外，邀請大師擔任設計顧問、跨界合作也是高效的戰略，尤其在石材業已經成為一大趨勢。好處在于，一方面解決創意貧乏的缺口，另一方面也為企業量身定制系列產品，打造出獨一無二的品牌形象。

　　總之，陶瓷企業必須抓緊兩大重點──“設計”和“品牌”，在對的位置，做對的事情，才能讓長久的在市場中站穩腳跟。（來源：搜狐網）