隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷逐漸成為各行各業(yè)的主流營銷方式，比如微博、微信公眾號等，這些自媒體的飛速發(fā)展中在無形之中也促進(jìn)了企業(yè)內(nèi)容營銷的發(fā)展，許多衛(wèi)浴企業(yè)逐漸開始建立微博、微信公眾號等，注重自媒體平臺和社交網(wǎng)站的運(yùn)營。而企業(yè)作為內(nèi)容的創(chuàng)造者，既要起到宣傳品牌的營銷效果，也要使內(nèi)容更加貼近閱讀者的需求，這樣才能起到一個(gè)內(nèi)容營銷的有效傳播體系。

　　短期：內(nèi)容營銷效果不明顯

　　內(nèi)容營銷及行業(yè)思想領(lǐng)袖地位(thought leadership)所能帶給企業(yè)的益處和效用，甚至優(yōu)于很多傳統(tǒng)的商業(yè)營銷手段。但是，他們的效果往往不那么明顯，品牌形象及市場信譽(yù)的建立可能需要幾個(gè)月甚至幾年。因此，在短期內(nèi)很難衡量內(nèi)容營銷的效果，更難以量化。

　　銷售數(shù)字決定了內(nèi)容營銷的成功

　　那什么才算是成功的內(nèi)容營銷?答案隨不同公司而異。顯然，衛(wèi)浴銷售數(shù)字決定了內(nèi)容營銷是否成功，因而，衛(wèi)浴企業(yè)的營銷人員視提高銷售業(yè)績?yōu)閮?nèi)容營銷的首要目標(biāo)。然而，除此之外，好的內(nèi)容營銷還能給公司帶來很多別的直接的正面效用，帶來潛在的業(yè)績提升。各個(gè)公司對成功的理解不盡相同，而根據(jù)目標(biāo)的不同，每個(gè)公司采用的策略也因之而異。

　　長期：可提升品牌知名度和美譽(yù)度

　　除了有助于銷售增長之外，在客戶認(rèn)知水平方面，內(nèi)容營銷可有效增加品牌知名度和整體市場美譽(yù)度。盡管對很多公司來說，增加銷售數(shù)字才是終極目標(biāo)，但有一位衛(wèi)浴企業(yè)客戶表示，在一次他們公司舉辦的活動上，有不少消費(fèi)者主動上前討論他們在公眾號上分享的文章及內(nèi)容，當(dāng)時(shí)他們才意識到原來自己的內(nèi)容營銷的策略是成功的，在社交平臺渠道分享內(nèi)容是有效的，雖然這些效果并不能被具體量化。真正有效的內(nèi)容營銷在為觀眾們提供真正的價(jià)值和娛樂享受并做到與眾不同的同時(shí)，更要做引領(lǐng)新潮流的人。

　　對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及，進(jìn)行內(nèi)容營銷能夠有利于了解客戶的喜好和關(guān)注點(diǎn)。增加企業(yè)和客戶的直接交流。因此，要想進(jìn)一步打造品牌影響力應(yīng)該更加貼近消費(fèi)者的心理，為消費(fèi)者提供足夠多的信息內(nèi)容，才能獲取企業(yè)的有利優(yōu)勢。而衛(wèi)浴企業(yè)的內(nèi)容營銷，在潛移默化當(dāng)中能夠逐漸深入消費(fèi)者的內(nèi)心，在一定程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的購買心理，并且由于內(nèi)容營銷信息的有趣性，會給消費(fèi)者留下深刻的印象，消費(fèi)者自然會選擇購買產(chǎn)品。