在衛浴產品市場上，同質化競爭已經成為困擾整個行業發展的“頑疾”。為打開差異化市場，不少衛浴企業也都紛紛推出一系列的差異化新產品，其中功能性衛浴產品成為各大企業必推的“重頭戲”。然而，就目前的衛浴消費市場來看，消費者的反響平平，在消費者的消費意識不斷提高的過程中，整個衛浴市場都逐漸趨于理性。　　

　　功能性產品遇冷，消費者對“功能”存疑　　

　　消費者張先生表示目前的功能性衛浴產品實在是難以讓人置信，他在某大型知名家居商場見識到某款功能性衛浴產品，上面寫著防潮、負離子、殺菌等等功能，一款產品居然有這么多的功能令他實在是難以置信。他說朋友曾經買過一種號稱能夠迅速殺菌的衛浴面盆，可是安裝后使用到現在也沒有發現產品有任何殺菌的作用，根本就是商家忽悠人的東西而已。　　

　　記者在某大型商場對多名消費者進行采訪，受訪者當中有七成以上的消費者表示不會購買功能性衛浴產品，而僅僅只有不到一成的人表示會購買功能性產品，還有兩成人表示不是很了解所以看情況決定是否購買。因此也可以看出，消費者普遍對于功能性衛浴是不青睞的，為此商家銷售的功能性衛浴在行業不佳的情況下更是遭遇慘淡的局面。　　

　　行業競爭激烈不斷，衛浴企業發展還需拋開噱頭　　

　　業內知情人士表示目前市場上的功能性衛浴產品其實大部分都是吹噓而已，所謂防潮、防輻射等功能不過是商家貼上去的標簽，但是貼上標簽后給其價格帶來了極大的變化，一款上百元的普通產品搖身一變就成為了上千元的防輻射、殺菌等多種功能性為一體的衛浴產品。　　

　　功能性產品的泛濫最終造成了市場消費者對其的信任缺失，由此對于衛浴企業來說是相當不利的。因為這不僅影響了銷售量，還將陶瓷衛浴行業的形象度產生了不小的影響。在如今競爭格局變得越來越殘酷的情況下，如果失去了是市場消費者的信任，那么必將對企業的銷售產生重大的影響。　　

　　為此衛浴企業，在未來長遠的發展過程中，必須洞悉消費者的實際需求，在激烈的市場競爭中，以過硬的衛浴產品質量說話，拋開以往靠噱頭博關注的戲碼，必須注重誠信才能贏取市場的信任。