前幾天，在廣州舉辦的2016中國家居建材品牌發展論壇上，唯美集團的黃建平先生分析說，大意是，由于去年下半年到今年上半年房地產市場的井噴，讓陶瓷企業得到了喘息機會，真正的壓力還在后面；而這又延緩了行業的供給側改革，行業新增了400條拋釉磚生產線，到了明年，拋釉磚會是紅海。
黃建平先生的這番話，估計會讓很多同行失望———業內還有不少人，期待這兩年的市場萎縮只是暫時，寄望會和此前一樣，再來一波好行情———甚至朋友圈經常有廠家銷售人員提醒經銷商及時備貨。不過，經我們對終端經銷商的調查結果來看，大家對這種言辭普遍已經麻木，也沒有太多人信以為真。
市場的冷清已是無可爭議的事實，窮則思變，從前年開始，就已經有陶瓷廠開始改線，從拋光磚改為拋釉磚、仿古磚，各大產區都有不少。謀求改變本來是好事，但倘若在掉頭過程中大家又是盲目跟風，覺得拋釉磚利潤尚可，也就跟著都轉變去做了拋釉磚———自以為和別人拉開距離了，實際上也還是無法突破惡性競爭的怪圈。
這話不是危言聳聽。業內朋友聊天，不管是做品牌的，還是做批發的，無不嘆息當前中國陶瓷工廠同質化嚴重的問題。噴墨打印機的出現，讓中國與國外品牌的差異縮小還是增大？業內尚有爭議。但它讓中國各大品牌、各大工廠的產品差異越來越小，恐怕沒人會有異議。模仿的成本越來越小，必然導致同質化現象越來越嚴重。
拼完花色拼價格，而隨著生產成本、物流成本的持續攀升，為了在價格戰中搶占一席之地，偷工減料的情況估計很難避免，如此惡性循環，也許最后就是把拋釉磚也做成無利可圖的產品。
市場競爭就是這么殘酷，所以，我們實在無法為新增多少條生產線、多少個工廠改線唱贊歌。相反，對于那些仍然以產能大為優勢，需要通過產能來攤薄成本、作為核心競爭力的企業來說，不管怎么改線，都是非常危險的。如果意識不到這一點，不能通過改線為契機、逐步提升原創設計能力、產品研發能力、渠道服務能力，與其加大投入改線卻生產出一堆沒什么競爭力的產品，不如省下這筆錢，免去了反復的折騰。
要避免拋釉磚出現像拋光磚一樣的下場，除了產能方面，產品創新也是一個關鍵因素。但讓人擔心的是，在陶瓷工廠創新能力、創新動力、創新投入普遍不足的情況下，“偽創新”“偽先進”卻是層出不窮。今天你敢說3D，后天他就敢說4D，甚至7D、9D都無所謂，你能想到多大就多大———這樣的環境下，營銷概念是滿天飛了，但是卻又讓客戶越來越對產品失去信心。如果技術不成熟，卻盲目夸大，必然會加速這個品類的衰退進程。
對工廠來說，改線有風險，經營需謹慎。對經銷商而言，可能更需要思考，如果有一天，廠家的產品已經不能點燃你的任何熱情了，你又要以怎樣的超值服務去打動你的客戶呢？
