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隨著市場經濟的不斷發展，消費者品牌意識的覺醒，品牌發揮著越來越重要的作用，越來越多企業重視品牌的建設。品牌不僅是企業的外部形象，還是消費者識別商品的分辨器，有利于陶瓷企業差異化的建設。大部分的陶瓷企業都在進行品牌建設，然而品牌建設不是簡單的營銷活動，如何加強品牌建設，在市場競爭中處于有利地位，成為了大部分陶瓷企業思考的方向。

以質量為基礎，強調品質與服務

產品品質與服務是陶瓷品牌建設的重要組成部分，陶瓷企業進行品牌建設時必須對產品質量進行嚴格管理。為目標消費者提供滿意的陶瓷產品和服務是陶瓷企業品牌建設的核心。

陶瓷是具有實際意義的產品，消費者能夠直接感受產品和服務的優劣，從質量上顯現差異化，是加深品牌形象的有力手段。品牌競爭其實就是產品創新的競爭，產品創新能夠適應越分越細的市場以及消費者個性化的需求，對提升品牌知名度和美譽度有重要的影響作用。

謀定而后動，加強品牌建設規劃

品牌建設是企業對品牌進行的規劃、設計、宣傳、管理的行為和努力，需要陶瓷企業長期經營。加強陶瓷品牌建設規劃，有利于為陶瓷品牌的建設樹立正確的工作方向和目標，陶瓷企業在進行品牌建設規劃中需注意幾個方面。

第一，必須對需要進行品牌提升的目標市場及消費群體進行詳細的分析，根據企業自身資源條件選擇合適的具有個性特色的品牌定位。第二，品牌內涵具有包容性和合理性，能夠簡潔鮮明的突出內容。最后，品牌需要陶瓷企業進行具有可操作性和有效性的宣傳與推廣，品牌的宣傳注重的不只是廣告的選擇，重要的是能夠讓顧客切實留下良好而深刻的印象并從而產生品牌認同感。

有條不紊，做好管理與維護

品牌并非創造出來便可一勞永逸，市場是不斷變化的，需要企業從發展和生存的角度進行思考，根據市場競爭環境和自身特點制定有效的管理和維護計劃。陶瓷企業在日常品牌經營中，要嚴格遵循一致性和差別性原則，做好以下幾個方面的內容。

首先，建立一貫高質量服務標準，提供較為完善的售后服務，提高消費者對企業品牌形象的美譽度，有利于消除死板印象。其次，陶瓷自主品牌的建立必須具有包容性和發展性，保證能夠進行產品的創新與延伸，有效延長產品和品牌的生命等。最后，建立顧客溝通平臺，緊密與目標顧客的關系，了解顧客使用產品的售后思想，增進企業與顧客的感情。

打造核心競爭力，保持品牌優勢

企業的核心競爭力受環境的變化而有所改變，并非一成不變。陶瓷企業對其核心產品進行創新，提高產品質量和增加產品價值，在一定程度上能夠是企業的產品提升核心競爭力。在陶瓷企業的發展中，創新包括有機制創新、管理創新、技術創新等。

機制創新方面，陶瓷企業可利用信息網絡技術對業務管理流程進行創新安排，營造良好的企業核心價值機制，強化供應鏈的管理模式，拓展企業核心業務。技術創新方面，內容包括基礎技術、工藝流程和品種花色等方面，以產品贏得目標顧客，培養品牌忠誠度。文化創新方面，從企業的品牌建設以及相關的企業形象、企業價值觀等方面實現，并結合相關的策劃和客戶服務。

隨著國家經濟和發展和進步，由過去的產品與廣告的競爭逐漸轉變為品牌綜合實力競爭，陶瓷企業唯有適應大環境的變化，加強企業品牌建設，塑造強力品牌，打造企業核心競爭力，提升企業綜合實力，方能在越發嚴峻的市場環境中生存和發展。

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