（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)日益成熟，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買趨向理性化，狂轟亂炸的廣告影響開(kāi)始減弱。消費(fèi)者要求產(chǎn)品富有更深層次的內(nèi)涵，品牌在影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素比重中逐漸增加。眾多陶瓷企業(yè)紛紛進(jìn)行品牌推廣，有不少企業(yè)得到了良好的品牌效應(yīng)，然而也有部分陶企進(jìn)行一系列行動(dòng)后卻毫無(wú)改變。陶瓷企業(yè)該如何進(jìn)行品牌推廣，從而達(dá)到提高品牌知名度、帶動(dòng)銷售的目的呢？

品牌定位要明確

　　品牌推廣指的是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程，以提升品牌知名度為目的。陶瓷企業(yè)品牌定位是推廣的基礎(chǔ)，品牌定位直接影響推廣的效果。陶瓷企業(yè)需根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和發(fā)展愿景，確定目標(biāo)顧客群體和產(chǎn)品特征進(jìn)行品牌定位，目標(biāo)顧客群體的特征是企業(yè)品牌推廣方式與渠道選擇的根本。

品牌形象需個(gè)性鮮明

　　陶瓷市場(chǎng)上產(chǎn)品種類多樣，陶瓷品牌林立，個(gè)性鮮明的品牌形象有助于目標(biāo)消費(fèi)者區(qū)分企業(yè)品牌。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，消費(fèi)者的選擇變得多樣化，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨向個(gè)性化。陶瓷企業(yè)可以以創(chuàng)新創(chuàng)意的方式打動(dòng)消費(fèi)者，通過(guò)各式各樣的形象設(shè)計(jì)、宣傳手段和包裝來(lái)吸引消費(fèi)者，在客戶心中逐步塑造個(gè)性鮮明的品牌形象。

個(gè)性化體驗(yàn)更具吸引力

　　陶瓷企業(yè)品牌推廣方式主要為廣告、公關(guān)、促銷、終端展示以及網(wǎng)絡(luò)，在選擇推廣方式后陶企需要對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估，符合要求的方式要進(jìn)行長(zhǎng)期的計(jì)劃。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的購(gòu)買方式偏向體驗(yàn)式，陶瓷企業(yè)可根據(jù)這一特征結(jié)合產(chǎn)品特性進(jìn)行個(gè)性化的推廣。如有部分陶瓷企業(yè)根據(jù)其產(chǎn)品通透性、硬度等特性進(jìn)行體驗(yàn)式現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)陶瓷特色，在客戶心中留下深刻有趣的品牌印象。

推廣渠道多樣化

　　陶瓷企業(yè)常見(jiàn)的品牌推廣渠道有媒體廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)和公共等，不同的渠道有不同的特色，陶瓷企業(yè)要結(jié)合推廣計(jì)劃進(jìn)行推廣渠道的選擇。媒體廣告和戶外廣告是消費(fèi)者最為熟悉的模式，同時(shí)也是陶瓷企業(yè)最為常用的推廣模式。媒體廣告具有涉及范圍廣，易于接受的特征，對(duì)短時(shí)間內(nèi)提升品牌知名度有重要作用。戶外廣告包括大幅海報(bào)、墻面廣告等，具備隨時(shí)隨地的宣傳性，其推廣的效果維持時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷衍生出新方式，如企業(yè)官網(wǎng)、搜索引擎推廣、軟文推廣、短視頻推廣和自媒體推廣等。網(wǎng)絡(luò)廣告的輻射范圍更寬廣，可以無(wú)視時(shí)間與地域的限制，但同時(shí)也面臨著更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，陶瓷企業(yè)需建立屬于自己的官網(wǎng)，展示企業(yè)的企業(yè)文化、產(chǎn)品介紹和活動(dòng)等內(nèi)容。企業(yè)網(wǎng)站就如同企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的門面和廣告，對(duì)于越來(lái)越多的消費(fèi)網(wǎng)民而言，企業(yè)官網(wǎng)的建設(shè)對(duì)企業(yè)品牌有直接影響作用。搜索引擎推廣也稱為SEO推廣，包括百度、360、搜狗等搜索引擎的推廣。利用搜索引擎關(guān)鍵字優(yōu)化的功能，將用戶吸引到陶瓷企業(yè)自身的宣傳頁(yè)面上，是尋找意向客戶的有效途徑。

　　軟文推廣是利用相關(guān)網(wǎng)站或新聞媒體作為平臺(tái)進(jìn)行陶瓷企業(yè)的品牌宣傳，具有一定的權(quán)威性，且能夠?qū)�網(wǎng)站用戶起到潛移默化的作用，將其轉(zhuǎn)換為目標(biāo)客戶。短視頻和自媒體推廣更符合現(xiàn)在用戶碎片化瀏覽的特征，受眾群體極其廣泛，優(yōu)質(zhì)、有趣的的推廣內(nèi)容能夠?yàn)樘沾善髽I(yè)帶來(lái)意想不到的品牌推廣效果。

　　“酒香不怕巷子深”已經(jīng)不適用于如今的市場(chǎng)環(huán)境，陶瓷企業(yè)唯有進(jìn)行合適有效的品牌推廣，提高在消費(fèi)群體中的品牌知名度，才能開(kāi)拓市場(chǎng)，提高企業(yè)效益。