漲價風暴丨復雜的衛浴市場環境推動企業求變

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          截止5月份,國內多家衛浴及廚電企業公布了2019年第一季度業績,粗略統計11個廚衛/廚電企業的數據,有5個企業第一季度的營收出現了下滑,包括萬和電氣和華帝股份兩個知名的廚電品牌。衛浴企業中,惠達衛浴一季度營業增長0.24%,成霖以及和成則負增長。

        ▲主要衛浴企業2019第一季度經營狀況

          成本上漲,衛浴企業壓力重重

          近段時間,多家衛浴企業價格出現上漲情況,而這股自2018年以來持續延續的漲價潮大多是因為以下原因:原材料價格上漲、物流成本和勞動力成本上漲等,預計未來一段時間內衛浴行業的漲價風暴仍將持續。

          漲價風暴的襲來,意味著雖然銷售額會有所增長,但相應的,銷售量反而會下降,這將給衛浴行業的生存帶來更為嚴峻的挑戰。

          據悉,TOTO公布其2018年4月至2019年3月取得的銷售額為5860億日元,同比減少1%,中國市場的銷售額下降了12%,而且除了銷售額的下降,成本的上漲更讓TOTO歸屬股東的利潤下降了12%。4月26日,TOTO在官網公告,將自2019年10月1日起上調旗下產品的建議零售價,其中:衛生陶瓷漲價6-7%;智能馬桶漲價4-6%;五金潔具漲價5-6%;整裝衛浴漲價5-7%;洗手臺漲價4-6%;瓷磚等其他品類漲價5-6%。

          就在今年1月,驪住也宣布了自4月1日起上調部分產品在日本的建議零售價,涉及衛浴、廚房、門窗、地板等多個品類,漲幅1-12%。驪住表示,該公司已通過各種方式尋求壓力轉移,但由于原材料及燃料價格仍在上漲,故作出漲價決定。

          而知名衛浴品牌科勒中國早在2018年9月,就宣布旗下水龍頭產品漲價,新價格已于同年10月15日起實行。科勒表示,漲價是為了強化科勒高端的品牌形象,同時也基于對原料供應、成本和市場等因素的考慮。

          另外,跟往年相比,今年外部環境的不確定性更是讓部分以出口為主的企業沒法淡定,美國征稅的清單中,浴缸、塑料便盆、抽水箱等已經赫然在列。出口障礙增加,國內競爭白熱化,零售市場滑坡,人工成本上漲,場地和租金上漲,環保壓力不減諸多不利因素,正等著衛浴企業一一化解。

          抄襲成風“顛覆性”創新難現

          成本上漲已為衛浴企業帶來了不小的壓力,而“抄襲成風”這個大毒瘤正在影響著衛浴行業的良性競爭,已成為一大沉疴頑疾。此前就有媒體報道,在今年的5月26日前后,上海廚衛展參展企業搭建展位期間,江蘇一家知名的設計公司,正在投訴、舉報另一個參展的江蘇企業抄襲了該設計公司的設計方案。設計公司原本計劃通過協商解決,但卻遭到了對方“不承認、不出面、不搭理”的對待,更讓其氣憤的是,負責搭建的公司甚至直言——方案被抄襲很正常。

          業內人士表示,中國衛浴發展歷史短,根基淺,缺少行業規范,所以即使一些衛浴品牌已經擁有了知名度和認可度,但在被“山寨”面前仍然缺乏應對之策。

          此外,衛浴行業缺乏“顛覆性”的創新也是事實。例如智能馬桶,沖洗、烘干、殺菌、消毒等功能已經逐漸普及,能真正吸引到用戶的創新越來越少。語音控制、物聯網、健康監測這樣的標簽,也還需要接受市場的考驗。

          即使是幾個涉足智能衛浴較早的國際品牌,包括國內的幾大品牌,在智能衛浴上也沒有讓人驚艷的創新,倒是西馬、喜爾康等幾個智能衛浴專業戶,推出的一些微創新,讓人眼前一亮。例如西馬貝殼系列的“律動清洗功能”,喜爾康的智能馬桶的零水壓沖洗等。

          雖然目前衛浴行業面對著一些困難,不過作為與消費者日常生活息息相關的行業,大家較為一致的判斷是,衛浴行業既不會出現斷崖式的下降,也不會出現井噴式的上升,平穩和緩慢增長逐漸成為衛浴行業面臨的另一個“新常態”。

          業內人士直言,衛浴行業既有光明的前景,又有需要正視的困難,復雜的市場環境正在推動著企業求變。

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