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隨著經濟與科技的發展，人們生活水平日益提高，對于生活的需求也逐漸增多。消費者對陶瓷產品和服務需求的變化是引發市場變化的關鍵因素，陶瓷市場瞬息萬變，墨守成規只會使企業走向沒落。陶瓷企業唯有適應環境、與時俱進方能不被向前發展的環境所拋棄。產品是陶瓷企業進行市場競爭最核心的部分，做好產品、滿足需求是市場競爭不變的優勢。

數據顯示，2019年上半年中國房地產市場開發、投資及銷售等方面表現均較為平穩，未來的中國房地產市場不會出現大起大落，保持平穩有序將是大概率事件。在競爭格局上，龍頭房產企業的核心競爭力逐漸增強，中國商業地產的高品質時代準備到來。房地產行業與陶瓷行業有著緊密的關系，陶瓷產品也將受到高品質、精準對接、差異化等多個方面的影響。

產品風格滿足需求

受宏觀環境的影響，整裝、精裝趨勢不可逆轉，消費者的裝修偏好和購買流程被重新架構，工程渠道、設計師渠道等成為陶瓷行業的主要需求渠道。家居裝修的風格由以往多個階段配合變為一體化設計，對陶瓷產品的需求也由根據風格搭配其他物品轉變為根據整體設計風格匹配不同產品。家居裝修重心的轉變，使陶瓷企業設計產品風格需根據市場需求而創新。

市場需求的變化是多樣的，每個人的審美觀都不一樣，使得家裝風格越來越多。簡約、地中海、歐式、古典、田園、中式等多個風格對陶瓷產品的需求是不同的，陶瓷產品從色彩、質地、規格等的差異性和多樣性能夠滿足設計需求。市場的變化與升級，對陶瓷企業的產品品類和設計風格提出了更高的要求。

產品功能符合需求升級

消費模式與消費認知結構的升級，是消費者對居家環境要求越來越高的重要原因，不僅追求空間上的美學，還要求居家環境上的安全與健康。隨著健康的問題越來越受到人們廣泛的重視和關注，對功能性瓷磚的需求在逐漸增多。觀察市場上的陶瓷產品可以發現，功能性瓷磚除了大家都熟悉的負離子瓷磚，還有量子能量瓷磚、發熱瓷磚、抗菌瓷磚、呼吸瓷磚、防油污瓷磚等。

市場需求是激發產品創新與升級的重要原因，“供”與“需”是相互促進的積極關系。消費者對功能性瓷磚需求的增長，是人們對健康、品質生活的追求。尤其是空氣污染問題，一直是當下全球共同關注的嚴峻問題，解決空氣污染問題刻不容緩！特地·負離子瓷磚順應全球大健康產業發展趨勢，為消費者創造更健康宜居的空間環境。

產品價值隨發展而升級

質量是消費者競爭中永恒不變的問題，如今隨消費升級歸入到價值中，從談“價格”到“價值”是陶瓷市場進一步發展的體現。在信息交流速度不斷提高，技術設備不斷更新換代中，價格優勢不再是唯一僅有的競爭利劍。在消費認知不斷提高的背景下，消費者更關心產品能夠為自己帶來什么，而不是產品是什么。

結構性過剩存在于大多數傳統的制造業中，低端市場產能過剩，高端市場產品短缺是典型的特征。經濟全球化強化了各國需求與消費的聯系，而中國加大市場開放的力度為消費者日益增強的需求提高滿足程度的同時，也加深了陶瓷市場之間的競爭。陶瓷企業的發展立足自身實力，也以市場需求為基礎，提高產品價值是加強競爭優勢的關鍵手段。

產品宣傳切合消費喜好

網絡從2G到3G再到4G，到現在5G時代，消費者獲取信息的渠道從報刊、電視到手機和電腦，信息表現方式也從文字變化為圖片、視頻等。經歷了信息宣傳階段性變化的消費者，對于陶瓷企業宣傳方式和內容提出了更多的要求。快節奏的生活方式使得消費者時間呈現碎片化，枯燥、繁雜的宣傳內容難以真正的進入消費者心里，走心、情懷、新穎以及互動性高的宣傳更受消費者青睞。

從產品基本功能的競爭轉變產品與服務的競爭，從開拓市場到爭奪市場存量，從滿足基本需求到創造價值，陶瓷市場隨著時間的前進而發展，陶瓷企業也應該重視產品的升級與創新。

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