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2019年，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得更為復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)因素對市場需求有著直接的影響。我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，人們生活需求呈現(xiàn)高質(zhì)、個(gè)性、便捷等特征趨勢發(fā)展。陶瓷行業(yè)正由過去粗放、無序的“散亂差”狀況逐漸向著規(guī)范、精準(zhǔn)、專業(yè)的方向轉(zhuǎn)變。陶瓷行業(yè)正加速進(jìn)入洗牌的深水區(qū)，面對當(dāng)前困局，佛山陶瓷企業(yè)需立足長遠(yuǎn)、貼近需求市場方能度過洗牌的浪潮。
近期，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2019年上半年主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值450933億元，同比增長6.3%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長8.4%；上半年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增長10.9%。房地產(chǎn)是陶瓷行業(yè)的重要市場，房地產(chǎn)開發(fā)投資在增長，居民消費(fèi)支出也在增長，陶瓷產(chǎn)品的需求市場依然可以期待。如何爭奪當(dāng)下市場需求存量，是佛山陶瓷企業(yè)的突圍方向。
技術(shù)
回顧2019年上半年，破產(chǎn)清算、停產(chǎn)、閉店等負(fù)面的消息基本涵蓋了全國各大建筑陶瓷的產(chǎn)區(qū)。需要注意的是，同樣的環(huán)境與市場，仍存在多個(gè)陶瓷企業(yè)保持銷售增長的趨勢。從陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)能的結(jié)構(gòu)性過�，F(xiàn)象明顯，中低檔陶瓷產(chǎn)品供過于求，產(chǎn)品定位技術(shù)含量要求高的陶瓷產(chǎn)品相對短缺，高端市場需求難以滿足。
陶瓷行業(yè)是傳統(tǒng)的制造業(yè)，技術(shù)門檻并不高，工藝流程、生產(chǎn)、設(shè)備基礎(chǔ)都比較雷同，這是陶瓷市場競爭激烈的重要原因。由于精裝、整裝的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，規(guī)�；�(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)、差異化將逐漸成為佛山陶瓷企業(yè)所面臨的市場主要要求。高質(zhì)量發(fā)展與需求的時(shí)代，基于技術(shù)水平與設(shè)備上的產(chǎn)品創(chuàng)新是佛山陶瓷企業(yè)突破困局、長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
渠道
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國、日本等房地產(chǎn)發(fā)展較快的國家，其精裝房在住宅規(guī)劃占比已經(jīng)超過了80%。2017年住建部發(fā)布的《建筑業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》則明確提出了 2020 年全裝修占比達(dá)到 30%的目標(biāo)，相比日本、歐美等發(fā)達(dá)國家，我國精裝修行業(yè)仍處于起步普及階段。在國家政策與消費(fèi)者需求變化的影響下，陶瓷產(chǎn)品的銷售渠道發(fā)生了巨大的變化，工程渠道、零售渠道成為眾多陶瓷企業(yè)爭奪市場的主要渠道。
消費(fèi)升級下，工程渠道、零售渠道對于陶瓷產(chǎn)品和服務(wù)的要求與以往的傳統(tǒng)銷售渠道存在差距，佛山陶瓷企業(yè)在渠道的開拓中需要結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行選擇與調(diào)整。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)規(guī)模、售后服務(wù)、品牌影響等方面實(shí)力突出的佛山陶瓷企業(yè)，在渠道競爭中具有一定的優(yōu)勢。對于從產(chǎn)品到服務(wù)，具備一定基礎(chǔ)、實(shí)力與特色的佛山陶瓷企業(yè)而言，當(dāng)前行業(yè)困局是危險(xiǎn)也是機(jī)會(huì)。
陶瓷行業(yè)是不斷發(fā)展的，故步自封、墨守成規(guī)最終只會(huì)被時(shí)代拋棄。追求創(chuàng)新、實(shí)事求是的佛山陶瓷企業(yè)將會(huì)迎來狂風(fēng)暴雨后的彩虹。
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