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隨著市場經濟和互聯網的發展，營銷方式在不斷進化。從傳統的叫賣式銷售，到廣播、雜志、報紙、電視等傳統媒體廣告營銷，再到基于互聯網背景的新媒體營銷，營銷迭代體現了消費群體的變化。現在正處于網絡時代，消費者接收信息的渠道發生了巨大的改變，陶瓷企業需根據品牌定位和目標消費人群的特征，調整企業營銷宣傳方式。

互聯網的高速發展，打破地域和空間的限制，提高人們信息交流的速度。“酒香不怕巷子深”的思想在信息時代背景下發生改變，營銷與宣傳成為了陶瓷企業提高品牌知名度和影響力的重要方式。隨著各行各業營銷、宣傳數量大幅度增加，消費者對營銷、廣告的免疫性和抗拒心理逐漸增強。為了達到預期的宣傳效果，陶瓷企業在投放渠道和營銷方式上進行更新和優化。

投放渠道的變化

科學技術與信息技術的發展，進一步拓寬了陶瓷企業營銷和宣傳信息的投放渠道。當陶瓷消費市場的主力大軍成為了80后、90后，陶瓷企業的營銷模式出現了創新和升級，以網絡為背景的新媒體營銷成為了眾多陶瓷企業進行營銷和宣傳的重要方式之一。不同渠道特征不同，其傳播的人群也有所不同，投放渠道的增加為陶瓷企業進行精準營銷和宣傳提供了更多的選擇。

網絡成為人們生活不可缺少的重要部分，陶瓷企業需對消費者接收信息的主要渠道有清晰的了解，以制定準確有效的營銷策略。據CNNIC發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%，較2017年底提升3.8%。我國手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6433萬；網民中使用手機上網的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機上網已成為網民最常用的上網渠道之一。

營銷方式的變化

回顧近幾年陶瓷企業的營銷模式，可以發現越來越多的陶瓷企業加大了營銷宣傳的投入，嘗試制作有內涵、有質感、有感情的微電影、宣傳片和抖音視頻等。與以往電視、高鐵、戶外廣告等帶有強迫性說教的硬廣告相比，更注重以“走心”的形式引起消費者注意。低頻消費、關注度相對較低是陶瓷產品的主要特征，但陶瓷產品是家居裝修的重要組成部分，突出情感需求能夠更加容易抓獲消費的心。

網絡時代背景下，消費人群的特征愈加明顯，營銷方式隨著市場細分也逐漸變得多樣。跨界、聯合營銷的方式具有新奇性和反差性，能夠引起眾多消費者的注意，有利于提高陶瓷品牌的知名度和關注度。如諾貝爾瓷磚828超級品牌日又換了新的玩聯合即將播出的電視劇《小歡喜》做一場品牌聯合營銷，把劇中主角家的客廳從熒幕帶到線下實體店，為消費者帶來更多新鮮的玩法。

一切事物向前發展，適時而變，成功就在前方。

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