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近10年，是中國乃至世界變化最大的10年，經濟、科學技術、信息技術等多方面因素推動了世界向前發展的進程。面對新消費時代的到來，陶瓷行業隨著環境變化進入轉型升級的關鍵階段。對于陶瓷企業而言，面臨著市場越分越細，消費者個性化需求日益增強的環境，能否生存與發展在于企業對環境的了解程度以及對自身定位的認知。

“今天，無論你賣什么產品，冰箱、空調、洗衣機……在中國都已經沒有統一市場，每個人都活在不同的圈層中。這時候“市場”實際已經不存在了，每個人會根據自己的年齡、審美、收入、區域特征去選擇不同的品牌。所以，幾乎所有的行業品牌都在徹底細分化。”，是財經作家吳曉波的觀點。消費升級趨勢發展，體現了消費者對差異化需求，對自我個性的追求。

產品差異化定位

所謂產品差異化，是指企業在其提供給顧客的產品上，通過各種方法造成足以引發顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業提供的同類產品有效地區別開來，從而達到使企業在市場競爭中占據有利地位的目的。伴隨著新興消費群體的崛起，催生新的消費業態，消費者對個性化的追求快速增長，以“大眾化”為定位的產品正逐漸失去關注度。

“就金意陶來說，我們比其他瓷磚企業起步要晚，拼規模、拼成本是拼不了的，我們選擇仿古磚，是希望較小市場里面能做出大份額，（金意陶）是這么一個定位的。金意陶成長了15年，已經充分證明了我們在仿古磚領域取得了非常好的成果。” 是廣東金意陶陶瓷集團有限公司董事長何乾央廣采訪時發表的觀點。

品牌差異化定位

受收入水平、生活環境、個人喜好等因素影響，龐大的大眾化市場正隨著互聯網和生產技術的快速發展而逐漸圈層化，分化為不同的市場。陶瓷市場需求差異化與產品、品牌同質化是陶瓷行業陷入價格戰的原因之一，供應與需求存在差距。面對陶瓷市場個性化的需求，差異化的品牌定位有利于陶瓷企業從爭奪存量市場向開拓市場需求轉變。

品牌差異化定位的目的就是將產品的核心優勢或個性差異轉化為品牌，以滿足目標消費者的個性需求。當需求、環境在改變，不變的只有對品質的追求，應變而生存，才能以生存求發展。消費者根據自我消費需求特征去選擇不同的品牌，陶瓷企業需根據市場定位，進行品牌差異化定位，搶占消費心智。

很多人說2019年是過去10年里最差的一年，卻是未來10年里最好的一年。發展的道路上沒有一帆風順的捷徑，對于墨守成規、不遠轉變的企業而言，永遠是困難的；對于積極創新、勇于改變的企業而言，無論風浪多大，機會與挑戰并存。

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