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近期，全球著名的市場監測和數據分析公司尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告。該報告顯示，我國消費趨勢指數呈現整體上升的態勢，第二季度中國消費趨勢指數為115點，與上一季度持平，持續保持高位。我國經濟正處于加快形成消費創新驅動的關鍵時期，消費者在市場的話語權逐漸提升，陶瓷企業需縮短消費距離，了解消費需求。

消費驅動是指依托產業終端消費的強大購買力，吸引廠商、設計人員集聚對接銷售與制造、市場與研發，逐步圍繞產業服務，延伸拓展關聯產業。隨著經濟發展，人們生活水平提升，消費者經歷了“從無到有”、“從有到好”、“從好到精”的消費升級階段。互聯網技術推動了陶瓷行業的發展，多樣化、多元化和多層次的消費需求迅速增長，陶瓷企業與消費者之間的距離成為了市場競爭重要內容。

關注消費需求變化

 據中原地產等研究機構發布的數據顯示，從今年4月開始，房地產調控政策再次出現收緊趨勢，2019年上半年，全國房地產調控政策高達251次。房地產行業與陶瓷行業緊密相連，陶瓷市場需求增速放緩，陶瓷市場由增量市場轉為存量市場。陶瓷市場競爭日益激烈，消費者的需求成為了陶瓷企業爭奪市場和品牌建設成功的關鍵。

在科學技術與互聯網技術快速更新換代的背景下，消費者的個性化需求得到發展，個性化的需求特點推動陶瓷企業柔性化生產的發展。尼爾森中國區總裁Justin Sargent曾表示：“在消費需求驅動的市場下，品牌主須在注重產品價格、品質及品牌的同時，更加注重消費需求的變化，唯有以消費需求主導型產品才能更迅速地獲得消費者及市場的認可”。

縮短消費距離

隨著經濟發展，消費需求發生改變，產品與服務是陶瓷企業進行市場競爭的基礎，也是決勝的關鍵。互聯網拉近了企業與消費者溝通的距離，陶瓷企業能夠更清晰的了解消費者的消費訴求。產品質量表現力、品牌影響力、消費過程體驗化、場景化對消費者購買行為的影響在逐漸加深，縮短消費距離有利于陶瓷企業更好的滿足消費需求，建設良好口碑。

“家居行業流量分散，消費者注意力越來越碎片化，尤其是在消費頻次超低的瓷磚領域，企業在品牌運營方面必須在市場前端找到突破口，在消費者開始裝修、逛店之前就形成品牌認知。因此，家居建材企業的品牌營銷應該前置化，在用戶決策之前影響決策”，觀點來自亞細亞瓷磚副總裁胡人尹。

陶瓷行業轉型升級，對于陶瓷企業而言是挑戰也是機遇，縮短消費距離，有利于陶瓷企業抓緊市場需求趨勢，順勢發展。

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