（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在一線、二線城市消費者中，49%的消費者認為各種跨界合作的國貨對他很有吸引力，61%的消費者對產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新有強烈的興趣，還有37%的消費者會因為喜歡的偶像明星用或者代言而選擇國產(chǎn)品牌。隨著人們追求的生活方式有了質(zhì)的提升，消費者在陶瓷產(chǎn)品的購買中，其購買行為不僅會受到陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的影響，還會受陶瓷品牌的渠道和營銷方式影響。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，從信息接收渠道到娛樂方式，從購物行為到付款方式，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為27.6小時，較2017年底提高0.6個小時。基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式對消費者的影響逐漸增大，陶瓷企業(yè)需關(guān)注目標消費群體的信息渠道偏好。

網(wǎng)絡(luò)從1G語音時代、2G文本時代、3G圖片時代、4G視頻時代再到如今的5G物聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們生活不可欠缺的重要組成部分。隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。品牌營銷的時代，越來越多陶瓷品牌嘗試新的營銷方式，提高品牌的知名度和美譽度。

據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，全年新增手機網(wǎng)民6433萬；網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)狀下，具有易傳播、時間段、趣味高等特征的短視頻營銷方式成為了眾多陶瓷企業(yè)宣傳品牌的重要方式。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻的內(nèi)容是吸引觀眾注意的關(guān)鍵，陶瓷企業(yè)的短視頻營銷需結(jié)合品牌形象和產(chǎn)品定位，賦予情感，打動人心的同時，提高消費者對品牌的認知。如馬可波羅推出的《無聲陪伴》、東鵬瓷磚的《誰說中國人不懂愛》、簡一大理石瓷磚的《修補愛情有限公司》以及歐神諾陶瓷的疊疊贊挑戰(zhàn)賽等，打破消費者對陶瓷品牌的傳統(tǒng)認知，加深品牌印象。

80、90后成為了社會消費的主力軍，品牌年輕化成為了近年來眾多傳統(tǒng)行業(yè)品牌的探索方向。新興的營銷方式對消費者的影響逐漸增強，除了短視頻營銷，熱播IP劇帶來的龐大流量吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注。如諾貝爾瓷磚的“諾貝爾828超級品牌日”，借勢今夏熱播劇《小歡喜》進行跨界營銷，通過線上線下配合聯(lián)動，尤其是1:1真實還原主角家客廳場景的線下快閃店，吸引了眾多觀眾的注意。

陶瓷市場競爭環(huán)境日漸嚴峻，只有關(guān)注消費偏好，才能迅速獲得消費者的認可。

（來源：美家網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處。內(nèi)容如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進行刪除。）