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隨著時間和環(huán)境的發(fā)展與變化,房地產(chǎn)高速增長光景不復(fù)存在,市場和渠道紅利逐漸消退。家居建材行業(yè)增速普遍放緩,陶瓷產(chǎn)業(yè)的供給與需求關(guān)系、渠道、環(huán)境等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。隨著我國進入高質(zhì)量發(fā)展階段。無論是一二線城市,還是三四線城市甚至縣級的市場,各個不同的消費市場對陶瓷的需求已經(jīng)發(fā)生的改變。
消費升級趨勢發(fā)展,品牌影響力日益增強,產(chǎn)業(yè)集中度快速提升,跨界競爭加速行業(yè)變革,陶瓷行業(yè)高速發(fā)展的階段已然成為過去。不到兩年的時間,超過200家建陶企業(yè)退出歷史舞臺,行業(yè)洗牌進入深水區(qū),轉(zhuǎn)型升級的步伐在不斷加大。消費群體的變化引起消費需求的轉(zhuǎn)變,推動陶瓷行業(yè)由粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向綠色化、智能化、高質(zhì)量發(fā)展。
綠色化
近日,生態(tài)環(huán)境部官網(wǎng)發(fā)文《廣東打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)——珠三角大氣污染防治啟示》,提及通過實施燃煤鍋爐和建筑陶瓷行業(yè)“煤改氣”,累計完成建筑陶瓷行業(yè)“煤改氣”生產(chǎn)線共計329條。環(huán)境污染的日益嚴(yán)峻,環(huán)保的重要性已深入人心,環(huán)保政策不斷收緊、收嚴(yán),綠色環(huán)保已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)生存與發(fā)展的前提。
隨著越來越多的陶瓷企業(yè)重視綠色與環(huán)保的建設(shè),陶瓷行業(yè)的高污染、高能耗、高排放的“三高”帽子正逐漸摘下。消費者受環(huán)保意識影響,其對綠色居住環(huán)境的追求催生了健康家居建材的需求,推動了陶瓷行業(yè)綠色制造、綠色設(shè)計、綠色產(chǎn)品等方面的發(fā)展。綠色環(huán)保賦能,提高產(chǎn)品和品牌價值,有利于提高品牌形象的建設(shè)。
智能化
9月23日,蒙娜麗莎集團廣西藤縣生產(chǎn)基地舉行開線典禮。據(jù)悉,該生產(chǎn)基地占地1613畝,計劃建設(shè)10條陶瓷生產(chǎn)線以及1條研發(fā)試驗生產(chǎn)線,年產(chǎn)量可達(dá)7200萬平方米,年產(chǎn)值預(yù)計達(dá)到20億元。該項目計劃分三期進行。其中,一號生產(chǎn)線由中鵬熱能制造,全長超過380米,日產(chǎn)量25000方,采用移動平臺ibok系統(tǒng)、產(chǎn)品質(zhì)量智能預(yù)警系統(tǒng)、空窯管理系統(tǒng)、輥棒精益管理近10大系統(tǒng),實現(xiàn)窯爐監(jiān)控及數(shù)據(jù)收集的智能化。
生產(chǎn)力提高背景下,消費者對“家”的設(shè)計和建設(shè)有了越來越多自己的想法和追求,對陶瓷產(chǎn)品的需求從“大眾化”向“個性化”轉(zhuǎn)變。不同消費者對陶瓷產(chǎn)品的偏好不同,從陶瓷產(chǎn)品的品類,到產(chǎn)品的風(fēng)格、規(guī)格、功能甚至是顏值方面都有可能成為消費者選擇陶瓷產(chǎn)品的原因。消費需求的變化,使消費者對陶瓷生產(chǎn)的柔性、綠色、智能等方面有了更高的訴求。
高質(zhì)量
“供給創(chuàng)造需求越來越重要。一方面,消費者未必知道什么是好東西,另一方面,消費者也懶,最好有一個零售商把好東西挑好了放到門口。因此,從消費者搜索型零售走向推薦型零售。在這點上,供給創(chuàng)造需求,這時候流量越來越貴。但是,另一方面,你只要有好產(chǎn)品,獲客并不難,別整天琢磨商業(yè)模式,關(guān)鍵是你產(chǎn)品究竟好不好。零售的核心是以消費者為中心的供應(yīng)鏈再造”,觀點來自紅星美凱龍企業(yè)戰(zhàn)略投資事業(yè)部執(zhí)行總裁張哲。
如棘輪效應(yīng)一樣,隨著人們可支配收入和生活水平的提高,對于陶瓷品牌的需求也有所提升。在互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展下,“高效”和“品質(zhì)”成為了人們生活方式的主要特征。高品質(zhì)的產(chǎn)品和一站式的服務(wù),整合供給鏈,為消費者提供方便、快捷和滿意的消費體驗,有利于提升陶瓷品牌的附加值。
信息化、數(shù)字化的時代,消費需求迅速變化,需求推動陶瓷行業(yè)向前發(fā)展。
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