觀察:智能家居市場對場景品牌的需求最為明顯,巖板新物種呼之欲出!

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          巖板是一種材料,也是一種解決方案。巖板作為跨界產品,不設限的發展能超出我們的想象,在家居、智能、家電、定制的整裝領域;必須要認識到這個巨大的機會。入局巖板后,巖板企業務須把自身的商業模式參透;與此同時,要運作好巖板,要死要把巖板團隊跟傳統團隊徹底獨立分開。但不是業內人士透露,目前部分企業成立巖板事業部,其實就是把一批團隊獨立出來,但還是在原有的體系里面運營;有些只是一個品牌、一套產品出來,人員、銷售隊伍體系都存在共用現象。

          巖板的優越屬性,讓應用空間及銷售渠道被重新定義, 巖板根據不同行業,從工裝空間的裝飾方案到家裝高定,櫥柜設計,柜類(浴室柜,陽臺、櫥柜)等各種面類應用; 但但進入探索更寬的領域也就意味著更多競爭者,這時巖板的完善應用需要一個載體,就是服務。

          目前,巖板正往生態化和智能化方向拓展,逐漸普及成為應用于人居環境的新材料。言之不是市場不要我們的產品,而是產品不能滿足市場的需求變化。在新消費需求下永遠都期待著有更新、更高附加值、更高科技含量、更人性化、成本更低的材料和服務來取代現有的材料。

          據艾媒咨詢發布的《2020中國智能硬件行業發展全景研究報告》數據顯示, 2019年中國智能家居市場規模已達1530億元,增長率為26.4%。雖然2020年新冠疫情影響整體市場增幅受到一定影響,但未改增長基本面,市場規模將達1705億元。

          從智能家居產品到智能家居空間,再到智能大家居的智能體系;未來智慧家庭是一種新消費需求習慣。中國智能家居市場規模大且增長迅速,且不少業內人士認為,非常看好巖板在家居和櫥柜臺面板、桌面等方面應用的前景,特別是在智能家居這一方面。

          東鵬,金意陶,新明珠,順成,依諾,金牌等不少陶瓷企業以巖板為主線,與家居包括廚電進行生態間的合作,同時;這意味著增值空間的出現。這正是亞當·斯密所說的大分工。如這大分工是現代商業的立身之本,正是因為有了分工,才有了全球化經濟。一臺智能手機內的零件可能來自于全球,場景服務也是一樣。品牌間的合作是構成場景體驗的關鍵,圍繞一個確定的場景主題,不同的品牌提供不同的服務,最終將構成一個完整的場景體驗。

          廣泛的合作,共同構成一個完整場景,在這樣一個場景里,可以有很多產品,任何一個產品都可以是場景體驗的入口。用科技生活的代入感提供用戶新的生活體驗,巖板的智能整合衣柜、智能餐桌、智能電磁爐,巖板上可實現無線充電區域……巖板+智能電器與巖板表面與智能電器;裝飾類巖板產品,巖板泛家居應用,巖板應用技術系統以及巖板工藝配套展示;配合智能化設備增強客戶體驗感。其實對于用戶來說,場景化最大的價值就是隨時迭代生活,用戶的新需求,提供場景化的品牌都可以為其定制。

          以往大多數的陶瓷品牌多半只是產品品牌,產品符號。而它主要解決兩個問題:其一,便于用戶記憶,其二,降低決策成本,因有辨識度所以好記憶或有信譽度所以賣點更容易被接受;這些所涉及的服務有限,或根本不涉及到服務;在物質匱乏年代,品牌能夠做到這一層就已足夠,但伴隨著消費需求升級,中產階級的崛起,“服務”這一維度顯得愈發重要了,甚至成為如今品牌間距離拉開的關鍵。

          近幾年,很多陶瓷品牌,有些國潮,有些新中式,有些復古,背后都可以看到一個特定場景,特別是建博會等一些大型的展會上。這其中場景背后是一種主張或一種氛圍,這些我們可以統稱為體驗;今天的用戶群大多是奔著體驗服務而來,商品是有形的,服務是無形的,而創造出的體驗式場景是令人難忘的。

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