隨著房地產(chǎn)“黃金時(shí)代”的結(jié)束，衛(wèi)浴行業(yè)也逐漸“冷靜”下來。在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，衛(wèi)浴行業(yè)洗牌格局基本已定。2017年，轉(zhuǎn)型升級(jí)，根據(jù)時(shí)代需求調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略仍是衛(wèi)浴市場(chǎng)的主旋律，如此方能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)之中得以存活。
路線調(diào)整：“異質(zhì)化”順應(yīng)消費(fèi)需求方能逆轉(zhuǎn)格局
衛(wèi)浴產(chǎn)品多為滿足大眾的日常必備需求而來，這也注定了衛(wèi)浴產(chǎn)品在功能上、外觀風(fēng)格上以及企業(yè)的銷售渠道上存在一定的同質(zhì)化趨勢(shì)，消費(fèi)者在產(chǎn)品的“異質(zhì)化”需求上逐漸加劇。那么，衛(wèi)浴企業(yè)要在行業(yè)變革的過程中存活，只有順應(yīng)消費(fèi)者需求才能逆轉(zhuǎn)格局，變紅海為藍(lán)海。
方向調(diào)整：跨界、智能負(fù)面影響無法忽視
在實(shí)現(xiàn)“異質(zhì)化”的過程中，企業(yè)可以做出兩個(gè)方向上的調(diào)整，一種是企業(yè)沿著“T”型化發(fā)展中的縱向角度出發(fā)，另一種則是沿著橫向方面擴(kuò)張。這兩種方向上的擇決帶來的成果來看，則是衛(wèi)浴“智能化”及“跨界”的衍生。在這里，選擇兩項(xiàng)中的任意一項(xiàng)都可能為企業(yè)帶來紅利，但帶來的負(fù)面影響也無法忽視。
跨界及智能或許是傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的突破點(diǎn)。然而，跨界帶來的負(fù)擔(dān)也不能小覷，很多企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)品分流而拖企業(yè)后退等現(xiàn)象。而智能化帶來的產(chǎn)品安全等質(zhì)量問題也不容忽視，很多企業(yè)涉足智能領(lǐng)域，但產(chǎn)品浮于表層，更多的是打著“智能”的旗幟玩“噱頭”導(dǎo)致消費(fèi)者回頭客消失等。
模式調(diào)整：“互聯(lián)網(wǎng)+”不變則等死
2015和2016年，“互聯(lián)網(wǎng)+”均為年度熱詞，互聯(lián)網(wǎng)元年也在這一年定格。有人說衛(wèi)浴行業(yè)在這個(gè)時(shí)代“變則通，不變則死”，也有人說衛(wèi)浴行業(yè)“變則找死，不變則等死”……眾所紛紜，莫衷一是，但“不變則等死”這一點(diǎn)則達(dá)到前所未有的一致。
衛(wèi)浴行業(yè)細(xì)分很多，各品類企業(yè)數(shù)量龐大，分母過大則影響了“變”的決策、思維和速度。傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)多處在產(chǎn)品流通始端，這一塊身體太過龐大，想挪、想變并不容易。然而，已經(jīng)有不少企業(yè)試水互聯(lián)網(wǎng)+，其中不乏將衛(wèi)浴+互聯(lián)網(wǎng)端玩的風(fēng)生水起的企業(yè)。2017年肯定會(huì)有更多的衛(wèi)浴企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，試水的企業(yè)將繼續(xù)做大做強(qiáng)，沒動(dòng)的企業(yè)將行動(dòng)起來，否則必定是亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)過晚。
服務(wù)調(diào)整：尊重客戶體驗(yàn)向定制出發(fā)
從2015年“血”的教訓(xùn)來看，尊重客戶體驗(yàn)是衛(wèi)浴消費(fèi)品長(zhǎng)期存活的基礎(chǔ)之一。從市場(chǎng)份額來看，傳統(tǒng)衛(wèi)浴市場(chǎng)份額進(jìn)一步壓縮，最主要的因素還是企業(yè)延續(xù)多年前的生產(chǎn)、渠道方式，而企業(yè)決策者則尋找各種借口在前期基礎(chǔ)上睡大覺、逃避“軟肋”而不愿進(jìn)行“自我顛覆”。但在一個(gè)追求“個(gè)性化”的時(shí)代，一味地原地踏步，僅僅只求滿足客戶的“剛性需求”，前進(jìn)之路的盡頭絕不會(huì)是“珠峰”，相反地，等待你的只有“墳?zāi)?rdquo;。
2017年很有可能是定制衛(wèi)浴熱度再升級(jí)的一年。衛(wèi)浴的個(gè)性化需求迅猛增加，加之大眾的生活水平越來越高，為定制衛(wèi)浴大量“留白”，未來的定制衛(wèi)浴需求會(huì)愈發(fā)旺盛。這也是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)沒理由繞開這條路。在定制衛(wèi)浴的道路上，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)力度加劇，這對(duì)滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)服務(wù)要求自然也會(huì)“水漲船高”。
在調(diào)整的基礎(chǔ)上優(yōu)勝劣汰成為衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的主旋律，企業(yè)若還原地踏步，被淘汰是遲早的事。
