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“停產、倒閉、撤退轉行、品牌轉售、撤店等，加劇了行業的焦慮和迷失。其實，倒閉、撤店、關閉不只是今年出現的現象，是一個行業的發展產物，是商業發展的必然產物，只是今年輪到了家居建材行業”，是通利大理石瓷磚董事總經理張念超對當前陶瓷行業的看法。過去陶瓷行業依靠成本優勢和規模優勢，發展迅速，但處于產業價值鏈的底端。如今面對新的生存發展環境，陶瓷企業需塑造自信，突破自我限制。

房地產行業與陶瓷行業密切相關，隨著國家政策的調控，房地產行業將進入比較平穩的時期。陶瓷行業是相對消費頻率低的行業，市場低迷使得陶瓷企業獲客成本上升。面對進入高質量的市場需求階段，陶瓷企業需由“價格取勝”轉向為“價值取勝”。物競天擇，適者生存，陶瓷消費方式的轉變，正逐漸改變陶瓷行業。

品牌自信

從人工到機械自動化，再到信息化、智能化，陶瓷行業一直在向前發展；從拿來主義到自主創新，再到產品創新以消費者需求為導向，陶瓷行業在不斷優化轉型。在工匠精神的引領下，陶瓷企業注重提高產品品質和產品創新。面對消費者對品質生活的需求變化，陶瓷企業應提高產品品質和完善的服務，提升陶瓷品牌價值，建立陶瓷品牌的自信。

“新中國制造等于品質，一定是一個好東西，第二是一定要打開里面掌握核心技術，好的品質，核心技術，同時只為某一部分消費者人群服務”，是吳曉波對新中國制造的定義。現在是互聯網的時代，信息高速交匯，品牌打造的時間大幅度縮短，對于陶瓷企業而言是機會，也是挑戰。新興消費人群對品牌重新進行了定義，新國貨正在崛起，陶瓷企業需建立品牌自信，方能在全球化經濟背景下，走得更遠。

價格自信

由于以往我國傳統制造業主要依靠廉價勞動力和低成本優勢，使得結構性過剩現象出現在各大行業中。結構性過剩指的是：中低端市場產能過剩，高端市場產品短缺，這也是導致陶瓷行業陷入價格戰泥潭的主要原因。隨著經濟發展，科學技術水平提高，陶瓷品牌意識不斷加強，陶瓷企業和消費者對品牌溢價的關注度逐漸提升。從產品到服務，規范化、專業化和個性化的升級，以價值獲取消費信心，有利于陶瓷企業建立價格自信。

2018年到2019年，陶瓷企業經歷了超乎想象的洗牌浪潮，嚴重缺乏創新、生產低附加值產品的陶瓷企業被迫出局。“大而強”、“小而美”將是未來陶瓷行業的發展趨勢，走高品質、標準化、個性化、差異化路線的陶瓷企業會繼續發展。優質產品打造品牌基礎，完善服務打造口碑，陶瓷企業從產品到服務的轉型升級將建立高價值品牌和價格自信。

正所謂，“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金”，陶瓷企業需突破自我限制，塑造自信，迎接春天。

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