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隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們生活水平得到提升，人們的消費需求發(fā)生了巨大的變化。“一個產(chǎn)品無法滿足所有人的需求”，陶瓷市場越分越細(xì)，按照不同的需求特征細(xì)分為不同的市場。我國是世界上人口老齡化程度較高的國家之一，隨著人口老齡化的到來，陶瓷市場的老年需求將逐漸增加。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年末中國大陸總?cè)丝跒?39538萬人，其中60周歲及以上人口24949萬人，占總?cè)丝诘?7.9%。據(jù)相關(guān)組織預(yù)測，中國60歲及以上老年人口將在2025年左右達(dá)到3億，2035年左右超過4億，并在21世紀(jì)50年代中期接近5億；60歲及以上人口比例將在2050年超過35%。當(dāng)下陶瓷市場中，80、90后是消費的主力軍，但隨著老齡人口的增加，老年人對陶瓷產(chǎn)品的需求不可忽視。

馬斯洛需求層次理論是人本主義科學(xué)的理論之一，將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。只有生理與安全的需求得到了滿足，人們才會去考慮更高層次的需求。陶瓷產(chǎn)品是家居裝修的重要組成部分，在“家”的結(jié)構(gòu)與人們生活接觸中，占據(jù)著舉足輕重的地位。

“未來十年，哪個產(chǎn)業(yè)會成為下一個風(fēng)口？我想，答案可能是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)”，此觀點出自財經(jīng)作家吳曉波發(fā)表的文章——《誰來做中國2.49億老人的生意？》。據(jù)中國老齡協(xié)會發(fā)布的報告預(yù)計，到2020年我國老年消費市場規(guī)模將達(dá)到3.79萬億元。社會的主要消費群體歷來是市場的必爭之地，面對競爭日益激烈的陶瓷市場，通過發(fā)掘消費需求來開拓新的市場成為了眾多陶瓷企業(yè)突破困局的主要方向。

在經(jīng)濟與社會的發(fā)展中，老年人群的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，有穩(wěn)定收入、有一定積蓄、無負(fù)擔(dān)的老年人比例越來越大，老年人的購買力不斷增強。由于老年人在生理和心理伴隨時間的推移發(fā)生變化，因此老年人的消費特點與青、中年人有很大差別。隨著年齡的增大，人體生理機制發(fā)生了較大的改變，身體的運動速度和協(xié)調(diào)功能減退，健康和安全成為了最主要需求。

陶瓷行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，在創(chuàng)新精神的引領(lǐng)下，陶瓷產(chǎn)品呈現(xiàn)出豐盛多彩、包羅萬象的格局。回顧陶瓷市場上數(shù)不勝數(shù)的產(chǎn)品，根據(jù)其定位可以發(fā)現(xiàn)，主打健康和安全定位的陶瓷產(chǎn)品與銀發(fā)市場的需求具有較大的匹配度。如箭牌瓷磚推出的止滑磚，將顏值和功能相結(jié)合，打破防滑瓷磚受美觀度影響而場景適配性低的限制，能夠廣泛應(yīng)用到客廳、衛(wèi)生間、廚房和陽臺等地板防滑，時刻保護(hù)家人安全。

老齡化是個全球的難題，給社會發(fā)展帶來了很大影響，但也孕育著一個龐大的市場，給企業(yè)帶來了無窮的商機。

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